家具在欧美的市场分析

2018-07-11 浏览数：

随着国民生活水平的提高，居住条件不断改善、可支配收入持续增长，支持人们增加家居产品消费的需求，提升家具消费品味，消费潜力不断被挖掘。

随着国民生活水平的提高，居住条件不断改善、可支配收入持续增长，支持人们增加家居产品消费的需求，提升家具消费品味，消费潜力不断被挖掘。以下为家具在欧美的市场分析，一起来了解下吧。

由于美国经济发展较快，大萧条前耐用消费品己经在居民日常消费中占有相当比例，二战后伴随着美国经济快速发展，耐用消费品迅速增长，70年代末时已成为美国居民生活中的重要组成部分。进入80年代后，由于美国服务业的快速发展和居民消费中服务性支出比重的上升，家具及家用设备的消费占比逐渐回落，但家具及家用设备的消费支出绝对值仍保持快速增长。

美国是世界上最大的家具市场，家具销量全球第一。美国家庭的家具更新快，平均四年就要更新一次，其中1年更换的占20%，2—3年更换的占31%。尤其是床垫，美国一般用1年就换掉。在美国的家居产品市场中，沙发、床、寝具是销量最高的品种，而餐厅用品、各种户外和室内的椅子，也是美国消费者最喜欢购买的产品。

通过对家具在欧美的市场分析，随着美国经济的复苏，2013-2014年美国家具销售速度将会迎来快速增长，尤其是住宅家具和床垫。据统计，家具和寝具在美国西部销量坚挺，超过美国预期增长水平的21.3%。美国基本上属于纯进口家具国，每年都要进口数百亿美元家具来满足美国人民对家具的消费需求。

此外，房地产销售情况也直接影响居民的家具消费。从短期看，美国家具销售变化落后于房地产销售2-3个季度。从中长期看，当新建住房销售达到阶段性顶部或底部时，家具行业增加值的增速也恰好在当年或次年达到峰值或谷底。

通过对家具在欧美的市场分析，从美国家具零售商的市场集中度来看，TOP100家具零售商的市场份额在不断提高，行业整合之势十分明显。因此，我们认为能够进入到大型家具零售商供应链体系的家具厂商将获得更高的收入增速。同时，兼具产能规模与产品质量优势且能够快速反馈零售商需求的家具厂商会更加得到零售商的青睐。

对于家具厂商而言，与前端销售代表合作就意味着掌握了核心渠道资源美国拉斯维加斯汽车零部件汽配及售后博览会。另一方面，美国家具零售商习惯在熟人关系的基础上进行业务合作，因而家具厂商的美国业务负责人成为保全与开拓零售渠道的核心人物。如果负责人拥有较为丰富的行业背景以及广泛的人脉网络，则会在渠道拓展上拥有较多的机会。以上便是家具在欧美的市场分析的所有内容了。